如果只看标题，很多人可能都会好奇：一个曾经敢公开叫板董明珠、扬言要做“世界最好空调”的企业，怎么会走到破产这一步？

在中国空调行业里，大家熟悉的通常是格力、美的、海尔。

但这个故事的主角，是曾经的国产空调品牌——志高。

在十多年前，志高也曾是行业里的重要玩家，一度跻身行业前列，还被称为“空调四小龙”之一。

然而到了2026年，这家公司却因为负债约32亿元进入破产清算程序。

一个曾经年销量数百万台的品牌，为什么会走到今天？答案，要从创始人李兴浩说起。

一个靠“胆子”起家的老板

李兴浩的创业经历很典型。

他出身广东佛山农村，没有太多资源，年轻时靠摆摊卖冰棍赚钱。

一根冰棍利润不高，但胜在现金流稳定，很快就攒下了第一笔资金。

做生意的人往往对机会敏感。

在经营酒楼时，他发现一个有意思的现象：空调维修费很高，而且维修效率很低。

一台空调坏了，维修费动辄上千元，还要等上好几天。

于是他决定自己干维修。

1989年，李兴浩成立了制冷维修中心，并打出一个简单的承诺：当天上门，修不好不收费

这条规则，让他迅速在佛山站稳脚跟，仅仅几年，他就已经成为当地最大的空调维修商之一。

但李兴浩很快意识到：维修再赚钱，也比不过制造。

1994年，志高空调正式成立。

一台空调便宜2000块？

但当时的空调行业已经竞争激烈。

格力、美的、海尔等品牌都在快速扩张，新品牌想要突围非常困难。

李兴浩选择了一种最直接的方式——低价策略。

当时市场上一台空调大约5000元，而志高直接把价格压到3000元左右，价格优势非常明显！

与此同时，志高没有在一线城市硬拼，而是把渠道铺到三四线城市和乡镇市场。

更关键的是售后政策，志高推出“终身维修服务”，解决了很多家庭担心维修费用的问题。

这几招组合起来，志高销量迅速增长。

1999年销量突破20万台，2004年已经达到280万台。

一个政策，让志高冲上巅峰

志高真正的高光时刻出现在2009年。

这一年，中国推出了著名的“家电下乡”政策，农村居民购买家电可以获得补贴。

而志高正好深耕乡镇市场多年。

结果就是：志高成为政策最大的受益者之一。

那一年，志高销量大涨，公司顺利在香港上市。

行业地位也水涨船高，仅次于格力、美的和海尔。

风光背后，问题开始出现

从卖冰棍的小贩到上市公司老板，李兴浩用了不到20年。

也正是在这一时期，他的信心达到了顶点！

在公开场合，他多次表示：志高未来要做到千亿规模，甚至还公开和行业巨头“隔空喊话”。

不过很多人没有注意到的是，志高最赚钱的几年，其实很依赖政策补贴。

当政策逐渐退出后，行业竞争开始发生变化。

空调市场不再只是拼价格，而是开始拼技术：变频技术、节能效率、智能控制……

格力、美的纷纷加大研发投入，但志高却没有跟上节奏，甚至开始大规模跨界投资……

话说到这里，大家应该都能想到后续发展会怎么样了。

从行业第四到几乎消失

进入2010年代后期，志高的问题越来越明显。

产品质量问题增多，品牌口碑下降，销量开始持续下滑。

2019年，公司亏损达到14亿元，随后被迫退市，企业资金链也越来越紧张。

几年时间里，志高债务规模不断扩大，最终达到32亿元。

2026年，法院正式启动破产清算程序。

志高真的彻底消失了吗？

当然， 这件事的背后，还有一个很多人不知道的细节。

在破产清算之前，志高已经进行了业务重组。

旧公司承担历史债务，而新的公司继续运营“志高”品牌。

也就是说：倒下的是旧公司，但“志高”这个品牌仍然在市场上生产空调。

只是它早已不再是当年那个敢公开喊出“造世界最好空调”的品牌了。

只剩下一纸破产公告和一段充满争议的商业故事。

END

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