1、阴虚体质的人群容易表现出手足心热、夜间、口干舌燥等症状,同时也可能因为体内阴液不足,导致下降,容易感冒。

调理阴虚可以多吃滋阴润燥的,如梨、百合、银耳等,同时避免辛辣刺激性食物,保持作息规律。
2、阳虚体质的人群则常表现为怕冷、四肢不温、容易出汗且多为冷汗,因为阳气不足,身体无法有效抵御外邪,也容易感冒。
调理阳虚可以多吃温补食物,如生姜、羊肉、桂圆等,适当进行温热疗法,如艾灸、等,以提升体内阳气。
3、针对爱出汗易感冒的情况,无论是阴虚还是阳虚,都需要注重日常养生,避免过度劳累和情绪波动,保持适度的运动,如太极拳、八段锦等,有助于增强体质。
还可以根据具体情况,选择中药调理,如知柏地黄丸适合阴虚,金匮肾气丸适合阳虚。
生活中要注意保暖,尤其是季节交替时,避免受凉,同时保持良好的饮食习惯和生活作息,有助于改善体质,减少感冒的频率。
如果症状持续或加重,建议及时就医,进行专业的体质辨识和治疗。
感冒了怎么办,头晕喉咙痛
回答:感冒时出现头晕和喉咙痛,通常是因为病毒或细菌感染引起的。
这种情况可能需要及时就医,并在医生的指导下进行治疗。
如果症状较轻,可以通过一些常规方法来缓解不适,比如多喝水和注意休息。
而如果症状较为严重,则可能需要遵医嘱使用药物进行治疗。
1、一般治疗:当感冒导致头晕和喉咙痛时,身体的抵抗力可能有所下降。
此时,适当的卧床休息是非常重要的,避免过度劳累以免加重病情。
饮食方面,可以选择清淡的食物,多吃新鲜的水果和蔬菜,比如苹果、香蕉和黄瓜,这些食物能够补充身体所需的营养。
多喝温开水有助于促进机体的新陈代谢,加快病情的恢复。
2、药物治疗:如果一般治疗效果不明显,并且症状加重,可以在医生指导下服用一些药物。
比如,复方氨酚烷胺胶囊和布洛芬缓释胶囊可以帮助缓解不适。
如果确定是细菌感染,可能需要使用阿莫西林胶囊或头孢克肟胶囊等抗生素进行抗炎治疗。
而如果是病毒感染,则可以在医生的建议下服用利巴韦林颗粒或磷酸奥司他韦颗粒等抗病毒药物。
在日常生活中,注意保暖是很关键的,避免受凉以防病情加重。
饮食尽量选择清淡易消化的食物,避免辛辣和刺激性的食物,以免对喉咙造成进一步的刺激。
感冒虽然是常见的小病,但也不能掉以轻心。
通过合理的休息、饮食和必要的药物治疗,可以有效缓解不适症状,加速康复。
如果症状持续或加重,务必及时就医,确保健康无虞。
希望这些建议能帮助到您,让您早日恢复健康! 感冒发烧头痛然后关节痛
回答:感冒发烧伴随头痛和关节痛,这种情况可能让人感到非常不适。
它可能与上呼吸道感染或风湿性关节炎等问题有关。
为了尽快缓解这些症状,建议及时就医,明确病因后进行针对性治疗。
了解这些症状的可能原因以及应对措施,对恢复健康至关重要。
1、上呼吸道感染:这种感染通常由细菌或病毒引起,会导致鼻塞、流涕、咽痛等不适。
如果感染较为严重,还可能出现发热。
当体温升高时,血管扩张可能引发头痛,同时也会伴随肌肉酸痛。
此时,可以在医生指导下服用布洛芬缓释胶囊或对乙酰氨基酚片等药物,这些药物可以帮助解热镇痛。
多喝温开水也是个好主意,以补充身体水分。
2、风湿性关节炎:这是一种与A组溶血性链球菌感染相关的变态反应性疾病,常见症状包括发热、乏力、食欲不振以及四肢疼痛。
治疗时,医生可能会建议服用阿司匹林肠溶片或双氯芬酸钠缓释片等非甾体类抗炎药。
有时,还可能需要使用糖皮质激素类药物,比如地塞米松磷酸钠注射液或醋酸泼尼松龙注射液,以更好地控制症状。
在日常生活中,保持良好的生活习惯非常重要。
充足的休息和睡眠能够帮助身体恢复,避免长时间熬夜对健康也有积极影响。
饮食方面,多吃富含蛋白质的食物以及新鲜的水果和蔬菜,有助于增强免疫力。
面对感冒发烧引起的头痛和关节痛,及时就医和合理的生活方式调整是关键。
通过了解这些症状的可能原因,并采取相应的措施,能够帮助更快地恢复健康。
希望大家在日常生活中多加注意,保持健康的生活方式。
感冒关节痛头痛嗓子痒
回答:感冒时出现关节痛、头痛和嗓子痒,这些症状可能是病毒性感冒或上呼吸道感染的表现。
感冒在我们的日常生活中并不少见,但它带来的不适却让人难以忽视。
为了缓解这些症状,及时就医并在医生指导下进行治疗是非常重要的。
1、可能原因:当我们的身体受到病毒感染时,可能会引发病毒性感冒,从而出现关节痛、头痛和嗓子痒等症状。
免疫力下降时,细菌或病毒更容易侵入体内,诱发上呼吸道感染,也可能导致类似的不适。
我们的身体就像一座城堡,免疫系统是守护城堡的卫士,当卫士疲惫时,敌人就容易趁虚而入。
2、治疗方法:对于病毒性感冒,可以在医生指导下使用抗病毒药物,如利巴韦林颗粒或磷酸奥司他韦胶囊,来帮助身体对抗病毒。

如果是上呼吸道感染,医生可能会建议使用抗生素药物,如阿莫西林胶囊或头孢克肟胶囊。
除此之外,多喝温开水也能帮助身体排毒,加速恢复。
想象一下,水就像是清洁工,帮助清除体内的垃圾。
3、日常注意事项:在日常生活中,保持身体的温暖,尤其是在寒冷的季节,是预防感冒的重要措施。
饮食方面,选择清淡易消化的食物,多吃新鲜水果和蔬菜,避免辛辣、刺激和油腻的食物,这些都能帮助身体更好地对抗感冒。
想象你的身体是一台精密的机器,给它加上优质的“燃料”,它才能更好地运转。
面对感冒,及时识别症状并采取适当的措施,可以有效缓解不适。
保持良好的生活习惯和饮食习惯,有助于增强免疫力,减少感冒的发生。
身体是我们最重要的资产,照顾好它,才能拥有更健康的生活。
感冒关节痛头痛是什么病
回答:感冒伴随关节痛和头痛可能是由多种因素引起的,常见的原因包括病毒性感冒、细菌性感冒以及其他疾病,如风湿性关节炎等。
遇到这种情况,最好及时就医,并在医生的建议下进行适当的治疗。
1、病毒性感冒:这种感冒通常由病毒感染引起,比如鼻病毒、腺病毒等。
除了常见的发热、咳嗽和咽痛症状外,严重时可能会影响到关节,导致关节疼痛。
对于这种情况,可以在医生的指导下服用抗病毒药物,如利巴韦林颗粒或磷酸奥司他韦胶囊,以帮助缓解症状。
2、细菌性感冒:这是由细菌感染引起的上呼吸道感染性疾病,症状包括咽喉肿痛、流鼻涕和打喷嚏等。
如果病情加重,可能会波及全身,出现关节疼痛。
在这种情况下,医生可能会建议使用抗生素类药物,如阿莫西林胶囊或头孢克肟胶囊,以有效对抗细菌感染。
3、其他疾病:有时,感冒症状伴随关节痛可能与风湿性关节炎有关。
风湿性关节炎是一种由A组乙型溶血性链球菌感染引起的变态反应性疾病,表现为关节红肿热痛和功能障碍。
若不及时治疗,可能会影响身体多个器官和系统。
此时,医生可能会建议使用非甾体类抗炎药,如布洛芬缓释胶囊或双氯芬酸钠缓释片,以减轻炎症和疼痛。
保持良好的生活习惯对于预防和缓解这些症状也非常重要。
多休息,确保充足的睡眠,注意饮食健康,多吃新鲜水果、蔬菜和高蛋白食物,以补充身体所需的营养。
这些措施不仅有助于提升免疫力,还能加速恢复过程。
记住,任何不适症状都不应被忽视,及时就医是确保健康的关键。
感冒关节痛头痛是什么感冒
回答:感冒时出现关节痛和头痛的症状,可能是普通感冒、流行性感冒或病毒性脑膜炎等疾病引起的。
面对这些症状,及时就医以明确病因并进行针对性治疗是非常重要的。
普通感冒通常由多种病毒引起,症状包括鼻塞、流涕和咳嗽,严重时可能伴随发热,从而导致关节痛和头痛。
医生可能会建议使用一些药物来缓解症状,如复方氨酚烷胺胶囊等。
非甾体抗炎药如布洛芬也可能有助于减轻不适。
1、普通感冒:这种感冒由多种病毒引起,最常见的症状是鼻塞、流涕和咳嗽。
有时,病情严重时会导致发热,进而引发关节痛和头痛。
在医生的指导下,患者可以服用一些药物来缓解症状,如复方氨酚烷胺胶囊或氨咖黄敏胶囊。
为了减轻疼痛,布洛芬和对乙酰氨基酚等非甾体抗炎药也可能有所帮助。
2、流行性感冒:流感是由流感病毒引起的急性传染病,通常表现为高热、头痛和乏力,并可能伴随肌肉酸痛和关节痛。
医生可能会建议使用抗病毒药物,如磷酸奥司他韦颗粒或利巴韦林颗粒来治疗。
为了缓解症状,冰敷也是一种简单而有效的方法。
3、病毒性脑膜炎:这种情况较为严重,可能导致颅内压升高,从而引起头痛和关节痛。
患者需要尽快到医院的神经内科进行检查,并在医生的指导下使用阿昔洛韦片或更昔洛韦分散片等药物进行抗病毒治疗。
不排除其他可能性,如风湿性关节炎等因素导致的症状。
出现类似症状时,及时就医是确保健康的关键。
通过专业的医疗指导,患者可以获得更为准确的诊断和有效的治疗方案。
保持良好的生活习惯和健康的生活方式,也是预防感冒和减轻症状的重要措施。
老是反复感冒低烧怎么办
回答:老是反复感冒低烧,需要结合具体情况给予相应治疗。
老是反复感冒低烧有可能与自身免疫力较低有关,需要注意防寒保暖,还需要注意规律作息、避免熬夜、均衡营养、适当运动,以提高自身的免疫力,预防感冒发烧。
老是反复感冒低烧,也有可能与患者有基础疾病有关,如果有糖尿病,可能需要积极控制血糖。
病人还有可能会是HIV感染或者有支气管扩张等相关的疾病,上述疾病也需要针对性处理。
老是反复感冒低烧还有可能是其他原因,如果有结缔组织病、甲亢、淋巴瘤等相关疾病,可以导致长期低烧的现象,与反复感冒低烧比较相似。
需要针对上述疾病进行处理,以控制病情。
肠胃型感冒会引起头痛吗
回答:肠胃型感冒有可能会引起头痛,肠胃型感冒通常都是因为外感湿邪引起。

例如腹部受凉或者是进食生冷的食物,就会出现胃肠道明显症状。
肠胃型感冒一般会合并细菌或病毒感染,在临床上主要表现为发热、头痛,恶寒、头晕、胃脘胀痛、呕吐、腹泻、恶心等症状。
对于肠胃型感冒,可口服藿香正气水,能够有效的缓解症状。
如果胃肠型感冒患者呕吐、腹泻比较严重,会导致肠液大量丢失,很容易出现脱水,甚至是出现虚脱。
因此,一定要补充水分,适当的喝一些淡盐水,必要时可到医院静脉补液。
打喷嚏是风寒感冒还是风热感冒,吃什么好的快?
回答:打喷嚏可能是风寒感冒的表现,治疗需遵循服用如复方氨酚烷胺片、小柴胡颗粒等药物。
风寒感冒需祛风散寒,生姜熬水可缓解症状;
风热感冒需多喝水,避免辛辣,若症状严重可遵医嘱服用银翘解毒片、连花清瘟胶囊等药物。
核心在于,针对不同类型的感冒需区分对待,合理调整生活习惯和饮食习惯,并在必要时寻求医疗帮助。
肠胃感冒可以吃鸡蛋不
回答:肠胃感冒可以吃鸡蛋,但需适量且注意食用方法。
鸡蛋含有丰富营养,对恢复有益。
患者应避免食用过度处理过的鸡蛋,如煎蛋、卤蛋等,以免刺激肠胃。
打完水光针能吃感冒药吗
回答:打完水光针可以吃感冒药,这样不会影响恢复效果。
水光针主要是通过将透明质酸的营养成分注入皮肤层来达到补充皮肤水分的效果,同时锁住水分让皮肤更加水嫩。
处理后局部会有针孔,应采取严格的保护措施。
外出时,做好防晒工作,避免紫外线辐射。
做了胃穿孔手术二十几天了可以吃感冒吗
回答:胃穿孔手术二十几天了,感冒了可以吃感冒药,对病情没干扰,感冒后要留意歇息,确保充足的深度睡眠,防止操劳,术后感冒要留意调养好饮食,不要吃辛辣刺激极冷粗糙过硬食物,严令禁止烟酒,不喝浓茶,咖啡,碳酸饮料,多喝温开水,吃温热,细软,易消化的食物,留意防寒,不要受寒,需要强调的是平时注意要多喝水,多吃一些容易消化的食物。
胃肠型感冒能喝牛奶吗
回答:胃肠型感冒能喝牛奶,但也不要喝太多。
牛奶中含有较多的蛋白质、微量元素等营养成分,患者适当的喝牛奶,可以给机体补充营养,也可以增强机体免疫力,但如果喝太多,会影响胃肠道的正常功能,很容易出现腹泻等不适的症状。
患者可以在医生的指导下服用藿香正气丸进行缓解,同时也需要调整自己的饮食结构,比如多吃一些新鲜的瓜果蔬菜。
肠胃感冒的症状
回答:肠胃感冒,在医学上又称为呕吐性上感,其既有感冒的症状,表现为头痛、头重、头晕、乏力,肠胃主要表现为上吐下泻、呕吐和腹泻,也伴有胃胀和腹痛。
如果呕吐和腹泻很严重,可能会导致脱水和水电电解质紊乱,会表现出全身乏力,四肢麻痹以及胸闷,心律失常等病症。
胃肠型感冒能自愈吗
回答:胃肠型感冒有可能会自愈。
胃肠型感冒是一种特殊类型的上呼吸道感染,患者除了会有上呼吸道感染症状之外,还会出现一些消化系统症状。
如果目前病情不是特别严重,只是有轻微的恶心、腹泻症状,可能会自愈。
但是期间一定要多喝水,注意保暖,并且要适当地让肠胃休息,暂时不要进食。
如果胃肠性感冒比较严重,临床症状非常明显,已经出现了严重的腹泻、腹痛、恶心、呕吐,需要及时治疗,否则会导致病情更加严重,甚至会引起电解质紊乱。
胃肠感冒肚子疼怎么办
回答:胃肠感冒主要是胃肠功能紊乱所引起的疾病,会出现肚子疼的症状。
胃肠感冒通常是由于病毒感染或者是细菌感染所引起的,患者会出现腹泻,恶心,呕吐,头晕,头痛等症状,这时候可以针对症状来进行治疗,可以选择应用藿香正气口服液,效果是非常不错的同时,如果恶心呕吐,可以应用维生素b6来进行止吐,如果有肚子疼的情况发生可以应用蒙脱石散以及6542来进行治疗,除此之外还要注意饮食的清淡,如果腹泻比较严重,可以先暂时禁食4小时,让胃肠道得到充分的休息以后,再吃一些流质的食物,但是一定要注意多饮水。
所以肠胃性感冒患者有时会出现肚子疼痛,这也是非常常见的症状,主要是因为在拉肚子时肠蠕动过快而引起的。
宝宝感冒刚好又感冒了怎么回事
回答:考虑上呼吸道感染由于病原微生物感染引起治疗不及时容易引起支气管炎等,需要结合血分析和医生检查确诊。
建议在医生指导下口服药物,加强护理,不要受寒着凉,适当多喝水。
注意保暖,不要受寒着凉。
反复呼吸道感染跟受寒着凉,避免不规律生活和不吃辛辣食物。
风寒感冒吃什么药
回答:针对风寒感冒,患者可选用中成药物如感冒灵颗粒、感冒清热颗粒以发汗解表、祛风散寒;
对高热患者应服用布洛芬缓释胶囊、对乙酰氨基酚片等退热药物,以防高热惊厥;
抗生素类药物如头孢克肟胶囊、头孢地尼胶囊则能抗菌消炎,抑制细菌增殖。
使用任何药物时均需遵医嘱,不可自行决定,以维护健康。
感冒发烧能吃柚子吗
回答:感冒发烧时,是否适宜食用柚子需根据个人具体情况判断。
适量的柚子有助于清热解暑、生津止渴,维生素C的丰富含量能增强抵抗力,对疾病恢复有积极作用。
然而,脾胃虚弱、阳气不足的患者过量食用可能引发腹泻、腹痛,且对柚子过敏者应避免食用。
感冒期间,加强个人卫生,佩戴口罩,减少传染风险,同时,适量摄入新鲜水果蔬菜,避免辛辣刺激性食物,以促进身体恢复。
感冒可以吃鸡蛋不?
回答:感冒期间适量食用鸡蛋有益于提供身体所需的营养,增强免疫力,促进康复。
然而,需根据个人健康状况及身体反应来决定是否适宜食用,特别是对鸡蛋过敏或有消化问题者应避免。
同时,若伴有发热、咳嗽、喉咙痛等症状,应选择易消化食物,如清淡粥品、水果、蔬菜,并注意补充水分,以缓解症状。
总之,感冒时食用鸡蛋需谨慎,以个人健康状况为前提,必要时咨询医生意见。
感冒了献血能通过吗
回答:感冒期间不宜献血,因炎症反应导致的白细胞升高或药物成分的血液,可能对受血者健康造成潜在影响。
在医生指导下,可服用氨咖黄敏胶囊、感冒清热颗粒、连花清瘟胶囊、氨麻美敏片等药物治疗感冒。
同时,应避免食用油腻、辛辣、刺激性食物,增加新鲜蔬菜和水果的摄入,如苹果、柚子、白菜、胡萝卜等,保证充足的休息,避免劳累、熬夜,多喝水,多排尿,以加速康复。
感冒痊愈后再进行献血较为安全。
上海老人每天花50元雇人敲门?真相远比故事令人安心
新民晚报记者 李一能日前,山东滨州一家媒体在微信视频号发布视频,称上海一位八旬独居老人花50元雇外卖员每天上门敲门,获得了10万+以上的点赞、转发,评论破2万条。记者经核实发现,该新闻并没有明确事实作为依据,源头很可能是自媒体编写的煽情网文,其中有诸多细节经不起推敲。
事实上,上海针对独居老人,有较为成熟的社区支持体系,利用各种方式提供类似的每日打卡、敲门服务,确保特殊人群的安全保障与心理关爱。
“三无新闻”源于煽情网文 在该视频的描述中,上海一位83岁老人因为女儿在国外,一直独居生活,为了防止自己发生意外无人知晓,就每天花50元“雇佣”了一名外卖员,约定每天敲门,如果没有人回应就赶紧找物业并联系其女儿。
后来外卖员履行了约定,有时还会带着礼物上门陪伴,两人相伴了一段时间后,老太太安然离世,留给外卖员5万元作为感谢。
这是典型的“三无新闻” 记者发现,虽然该故事情节非常生动,但禁不起仔细推敲。
首先,该新闻没有具体人物、发生地点和时间,是一条无法核实的“三无新闻”。
其次,外卖平台系统会记录每位骑手的路线和耗时,“每天在同一非客户地点敲门几次”的单方面行为,在逻辑上很难实现。
再者,上海老人一个月花费1500元完成日常上门关心服务并不合理,明明有许多更具性价比的成熟模式可供选择。
记者进一步调查发现,该故事最早出现在去年年底,由情感类自媒体号发布,后衍生出多个版本的“变种”。
老人的年龄、性别、名字一直在变化,雇佣金额有50元和60元两种版本,故事的结局也有几种,有外卖员敲门不应破门而入救下昏迷老人的,也有老人不幸去世的。
但核心信息“上海老人花钱雇佣外卖员每天敲门”未改变,该新闻的真实性高度存疑,极大概率源自自媒体杜撰编造的煽情网文。
“新闻”被刷屏 媒体应严守真实底线 日前,复旦大学特聘教授李泓冰在朋友圈转发了这一视频,表示这种编造的“读者”式情感故事太扯了。
李泓冰告诉记者,部分媒体以“情感痛点”为噱头,将段子包装成新闻误导公众,扰乱了社会认知,其危害性不容忽视。
在AI生成内容泛滥、谣言易扩散的当下,传统主流媒体应该及时核查事实、澄清谬误,阻断谣言传播链条,在关注社会议题的同时,坚守新闻操守,以真实、权威报道引导公众理性认知。
“基于流量焦虑与转型压力,一些主流媒体也存在重评论、轻核查的现象,面对热点急于发声,缺乏实地调查与事实核验,舆情反转案例比比皆是,正是媒体未守核查底线导致的尴尬后果。
”李泓冰说,主流媒体具备专业调查能力与公信力,不应成为谣言传播节点,更不能用自身公信力为谣言背书。
李泓冰认为,这则不靠谱的故事之所以快速传播,是精准击中老龄化社会下公众对“老无所依”的集体焦虑,特别上海作为较早进入老龄化的超大城市,相关话题更易引发共情与传播。
养老问题固然值得持续关注,但应基于真实事实与制度建设展开报道,比起虚拟的“人间真情”,成熟完善的制度性保障,才是让老年人安心、公众放心的坚实依托。
上海将建立5.5万人关爱队伍 事实上,当下上海已构建成熟的养老保障体系,社区长者食堂、长护险等制度化服务全面覆盖,可为失能、独居老人提供上门护理、生活协助等稳定保障,现实养老支持远优于网传虚构故事。
2024年,上海出台《特殊困难老年人居家安全关爱服务行动方案(2024—2027年)》,重点保障高龄独居、纯老、失能、重残等老人居家安全。
今年,28部门联合印发相关方案,计划在2026年底前实现上海社区独居老人结对关爱全覆盖。
目前,上海正在组建一支为特殊群体提供居家关爱队伍,以街镇、居(村)委有专人负责,重点将“老伙伴”志愿者、楼组长、物业人员、社区党员志愿者发展成为骨干核心,同时吸纳老年协会、养老护理员、学生志愿者、为老助餐员、送奶员、物流快递人员等多元关爱力量,预计2027年达5.5万人,同时落实子女“第一关爱人”,引入专业社会组织参与服务。
为了提升效率,智能守护也是上海正在大力推进的关爱举措。
2025年上海实现应急呼叫全覆盖,2027年智能水表愿装尽装、安装率不低于60%,配套预警闭环处置机制。
同时开展宣教保障,开展防诈、安全用火用电等宣传,强化赡养责任,拒不赡养纳入信用记录。
政策实行一人一档、一人一方案,对高风险老人加密关爱频次,人户分离老人跨街镇对接,确保服务不遗漏。
相关链接:别让虚假的“暖心故事”寒了人心 | 锋面评论 新民晚报原创稿件 编辑:龚紫珺编审:陈莉
为什么我爱吃的东西,它总是要下架?
作者:槽值小妹 “时代抛弃你的时候,从来不问你的感受。” 多少人是从“肯德基下架了我爱吃的东西”,才开始懂了这句话? 从嫩牛五方到深海鳕鱼条,从墨西哥鸡肉卷到田园脆鸡堡……说起“肯德基是不是和我有仇”,每个人都有一肚子苦水要倒。
这几天,朋友作为爱辣一族,刚爱上“更香更辣鸡腿堡”,果然,没几天又要下架了: 除了时不时重返大家视野的少数几款(比如嫩牛五方)之外,肯德基总给人一种感觉: “没几天就上架一个新品,然后没几天就快速下架。
” “听同事说好吃,还没去吃呢就没了。
” 徒留你像一个绝望的老实人一样,留在原地,思考半天,问出一句:为啥啊。
这其实和肯德基的产品策略有关: 一般来说,肯德基的产品分为短线和长线两种: 长线产品,比如吮指原味鸡、上校鸡块这类炸鸡,奥尔良鸡腿堡、香辣鸡腿堡这类汉堡,默默无闻,看不到太多营销,但是是利润的基石。
短线产品,则是那些让人眼花缭乱的新品,和限量回归的“前新品”。
从2026年开年以来,不完全统计,肯德基就上新/下线了这些新品: 沙沙的咸蛋黄鸡腿堡,上线即宣布“共限量435万份,售完即止”。
至珍七虾堡“重磅回归”,打出了“重回2008”的口号,依旧是回归的同时,就宣布“共限量640万,售完即止”。
上新榴莲风味酱、番茄甜辣酱,“分别限量220万个,随餐发完即止”。
上新烤椰芝士风味脆皮鸡,“共限量1070万块,售完即止”。
…… 仔细看看,根本不是什么“明明卖得很好,为什么要下架”,而是从来就没打算做成长线。
它们出现的核心目的,是利用新鲜感和话题性吸引顾客进店,在互联网上刷一波存在感,并没打算做成长期的利润支柱。
为啥? 最重要的原因是,肯德基毕竟是快餐。
如果颇受好评的新品都要保留,一方面意味着永久增加了仓储品类,增加了库存的压力;
对员工来说,意味着需要记住的配方越来越多,培训压力变大。
另一方面,顾客点餐的花样越来越多,出餐速度也会变慢——如果10个顾客点了20种单品,出餐效率肯定不如10个顾客只点了5种单品。
因此短线产品几乎注定是无法保留的。
快速的出新模式,只是一种“产品差异化”的策略,用来蹭热点、赚流量,吸引和留住顾客。
另一个角度是,下架,才能保持新鲜感,打情怀牌。
上一款常驻的新品,面临着库存、培训、出单速度的种种压力;
同时,在新鲜感过去之后,销量火爆的状态往往难以维持,不能成为稳定的利润来源,还面对着种种问题: 比如,爆款产品,会挑战供应商的生产和备货能力,断货容易引发负面情绪。
想象一下,你兴致勃勃去吃一款火爆的新品,但是门店却告诉你“我们店这一款暂时没有哦,你可以等我们补货”,你是什么心情? 大量备货,结果随着上新的消费热潮过去,压在仓库里卖不掉,店家是什么心情? 还不如在一开始就说好,“限量发售,卖完就下架”。
还有一些依赖特定产地、季节性食材的,本身就无法稳定利润率,比如之前推出的小龙虾堡。
当这些食材因为气候、产量的变化而涨价,变得不再应季、不再方便大量获取的时候,利润率就会下降,这时候下架掉这些产品,往往是更符合经营效率的做法。
比如嫩牛五方就是“供应商出现问题”的受害者。
《中国食品报》采访的肯德基某店经理表示,下架根源还是在制作流程上: “嫩牛五方在2012年下架之前,还是常规产品。
当时牛肉的半成品制作供应商出现问题,也是嫩牛五方下架的原因之一。
” 第一财经周刊在2017年的一篇报道里也指出,“(下架原因的)一种说法是,嫩牛五方使用的是原切牛肉,对肉质部位要求较高,而国内牛肉供应商无法稳定供应原料,以应对牛肉产品的需求增长。
” 如果供货不能稳定,比起“时而买得到,时而买不到”这样一直挑衅消费者,还不如将产品下架。
随橙想,反耳呢,变成了品牌的“情怀资产”。
嫩牛五方、墨西哥鸡肉卷都是这个模式的正面典型,不定期搞“限时回归”,也不需要太多营销,大家就喊着什么“我的青春回来了”“许愿成功”之类的话冲进了门店。
创造一波销量高峰,然后又美美下架,不用考虑长期大量供应、仓储带来的压力,效果或许远好于将其作为常驻产品,留在菜单上“泯然众人矣”。
无独有偶,这样“这么好吃,为什么要限时供应”的模式,在麦当劳甚至每天都在上演: 薯饼。
对于每个爱薯饼的人来说,早晨一睁眼就是10:31恐怕就是最绝望的事。
一拿起手机,点进麦当劳APP,被提示“早餐时间结束了”的瞬间,你又和最爱的薯饼擦肩而过了。
到底为什么?既然都炸薯条了,顺便炸一下薯饼不行吗。
其实答案很简单: 炸薯饼和炸薯条需要的油温不一样,因此必须要分开炸,各自用各自的锅。
这也就能解释,为何早上没薯条,正餐时间没薯饼。
但是一家麦当劳有多少炸锅是固定的,如果要炸薯饼,就会降低薯条的产能: 在正餐时间,分一口炸锅给薯饼,会大大降低厨房的效率: 毕竟,薯条作为大热门产品,产能一旦降低,意味着顾客要等很久很久;
而薯饼的销量比薯条低很多—— 这对于麦当劳来说,专门分出设备来供应薯饼,显然是得不偿失。
因此,在“宠粉”“回应诉求”的营销姿态下,麦当劳也只是做了短暂的妥协,让薯饼短暂地全日制供应了一段时间。
但就像下架的白月光会变成“情怀”一样,限时供应的薯饼,也已被消费者调理好了,成了“早起的人的奖励”。
不过,当“肯德基,你不想回归可以不回归”之类的帖子开始刷屏,指责回归的嫩牛五方不好吃、没几块肉、品控拉胯……的时候。
到底是“白月光回国”,还是“忘如本,背如刺”,就又是另一个故事了。








